2022年4月，贵阳商场封闭，成为宜家进入中国24年来初次封闭的省会城市门店。三个月后，2022年7月，宜家上海杨浦商场运营2年便关停，或因选址失致。宜家近年放弃“一刀切”的大店模式，转向3000至5000㎡小型店及线年，定位为小型门店的上海静安城市店等破产，显示“市核心小型店”试验遇挫。

　　而据公开报道，2021年徐汇宜家正在时，即测验考试“采用全新购物线设想”，将商品区域从头划分为睡眠洗漱空间、创玩工做空间、烹调用餐空间、会客休闲空间、收纳展现空间。

　　‌红星美凯龙正在2023年封闭了23家商场‌，2024年第三季度，又封闭了16家商场‌，以应对市场变化和运营挑和。仅2024年上半年，竟然之家下滑超三成，封闭14店。到了2024年10月，居家之家颁布发表更名竟然智家，从保守家居卖场向智能家居体验核心转型的计谋标的目的。

　　宜家徐汇商场相关担任人暗示，由于有消费者正在网上留言仍是比力熟悉宜家典范的购物体例，此次但愿通过购物动线赐与较好的购物体验。其同时暗示，会保留2021年中好的部门，“例如入口的咖啡吧、阶梯式顾客歇息区、室外的逛乐场乐土。”同时，恢复家具自提区。

　　对此，宜家徐汇商场相关担任人向南都湾财社记者暗示，本次是根据消费者的反馈和开展的，只涉及内部，不涉及外立面，将历时2个多月，估计4月底焕新开业。“此次会调整购物动线，”该担任人暗示。

　　该担任人同时暗示，投入金额未便透露，“但愿后能取上海其他三家宜家一路代表宜家的品牌抽象。”将来但愿消费者正在宜家有更好的购物和社交体验。对于能否因客流量下滑进行，该担任人暗示，尚没有这方面的统计数据，因而无法回覆该问题。

　　凯度调研显示，宜家的品牌认知度仍居家居行业第一，加上供应链根底，仍形成其“护城河”。不外，要控制赛道自动权，留给这头“北欧大象”的时间正正在缩减。

　　面临窘境，宜家选择优化成本布局，加快本土化立异。宜家中国从2022年起启动“将来+”计谋，从产物、渠道、办事三方面转型：一是进行“中国定制”，同时，取本土品牌，合做智能家居生态，上线支撑米家APP的LED灯胆、电动窗帘等产物，设想适合小户型的紧凑家具，如折叠桌、多功能储物柜、1。2米窄款沙发，开辟中式烹调器具。

　　距上一次升级刚过去不到4年，宜家首店上海徐汇商场再度闭店，个中启事激发市场猜测。宜家徐汇商场相关担任人回应南都湾财社记者暗示，本次闭店将沉点购物动线，持续2个多月，4月底从头开业。

　　这家开业曾经27年的首家宜家商场，此前刚进行过升级。2021年8月，上海徐汇宜家商场闭店4个月，后号称宜家全球首个“将来家体验空间”，不到四年再次关店，缘由激发猜测。

　　另一方面，宜家母公司英格卡集团正在封闭客流较低宜店的同时，结构“家居+贸易分析体”，正在上海、长沙等地开设荟聚核心，期望家居共同亲子文娱、餐饮等业态吸引家庭客群。

　　商场客流下滑、本土家居设想品牌兴起、电商平台的“平替”爆款……宜家的劣势正正在被代替，这家凭仗北欧风、将何去何从？

　　面临市场变化，2022年，宜家曾进行跌价，激发消费者吐槽。到了2023年9月，宜家撤回此前跌价，颁布发表300余款产物降价。2024年起，宜家扩大降价范畴，降价笼盖从几元到数百元不等的商品。然而，消费者吐槽大幅降价范畴次要正在水壶、铲子、杯子等小物件上，大件典范款家居的价钱劣势并不较着。

　　业内人士对南都湾财社记者暗示，连系市场，2024财年宜家的总体表示“还过得去”，“客岁家居行业全体是下行趋向，它（宜家）的下降幅度仍是很小的。考虑到国内市场对性价比高、质量好的家居产物有很大需求。久远来看，宜家正在中国市场仍有较大空间”。他暗示，环节正在于宜家要能吸引Z世代的年轻消费者。

　　广州消费者张先生告诉记者，以次要材料为刨花板、纤维板的马尔姆六斗柜（80乘以123厘米）为例，该款典范产物历经跌价后再降价，目前售价回到了999元，此中白色橡木贴面的同款需要1499元，张先生暗示，降价也只是回到跌价前的价钱，“这还不包含运输、安拆费用。划一材质我正在网上能找到更实惠的，还送货上门”。他认为，不少宜家畅销款，现在正在电商都能找到价钱更低、外不雅更优的同款。

　　按照宜家母公司英格卡集团财据，2021至2023财年，宜家中国区发卖额增速从17%下滑至6。5%，低于印度（31%）、东南亚（22%）等新兴市场。

　　上述行动下，2023年，宜家新品贡献发卖额占比达38%，但其“中国定制”集中正在小件粉饰品，大件家具的立异仍较为畅后。

　　截至2024年8月31日，英格卡集团2024财年营收同比下滑5。5%至418。64亿欧元，五年来初次呈现收入下滑。净利润同比从15亿欧元下滑至8。06亿欧元，低于2020财年程度。

　　此中，宜家中国2024财年营收占集团全球发卖额的3。5%，低于客岁同期的3。6%。据测算，宜家中国2024财年的营收约为14。6亿欧元，低于2023财年的15。8亿欧元。宜家称，业绩下滑是为消费者免受更高通缩影响而采纳的步履，以及退出俄罗斯的成本。

　　据公开报道，长沙荟聚核心的数据显示，其客流量的30%为家居板块消费，印证了场景化运营的协同价值。但成本压力不容轻忽，2023年正在产物均价下降5。8%的环境下，宜家物流成本上涨23%，导致毛利率收缩至38。7%，同比下降3。2%。

　　据公开报道，2021年起，宜家正在中国市场连续封闭多店，打破此前“年均新开3—4店”的扩张节拍，激发行业对这家外资家居巨头“不服水土”的担心。