时髦气概方面， HOUDINI 走「静奢户外」线，比起其他户外品牌，剪裁更高级，更修身、简练，并采用北欧天然色彩，亮眼而高级，如拳头产物 Power Houdi 的莫兰迪新色。

　　Knut： HOUDINI 当然也遭到这种，但我认为，没有其他户外品牌能像 HOUDINI 那样做好「高级」的极简从义设想，我们起首正在手艺上取支流户外品牌一样先辈，但设想愈加「低调」，取北欧极简从义设想准绳相协调，呈现出斑斓的外不雅。且 HOUDINI 正在可持续方面有 100% 毫不的立场，这也取其他品牌区分隔来。

　　Knut：起首，我认为中国消费者也和全球市场一样，注沉 HOUDINI 正在可持续成长方面的立异以及高级北欧气概，且正在中国，户外时髦趋向增加强劲， HOUDINI 简约且多功能的气概能完满抓住这一机缘。

　　近期， HOUDINI 曾经正在持续正在南京德基、上海浦东嘉里城、杭州万象城等一线商场开设店肆，间接取头部户外品牌们比武， HOUDINI 的底气不止正在于手艺力、设想，也正在于国内户外时髦审美的不竭提高，品牌曾经正在苛刻的北欧、日本市场获得查验，能够说，市场对户外时髦质量越挑剔， HOUDINI 越能打。

　　国内户外市场事实有多卷？数据显示，截止到2024年9月，国内的户外相关企业已达到17。7万家，仅仅正在2024年的1-9月就新成立4。2万家，户外玩家不管想找高品牌力仍是高性价比，都有海量选择，新来者打爆一件单品，难度系数曾经很是高。

　　Knut：标记性的 HOUDINI 产物是 Power Houdi 抓绒衣，这款产物供给了无取伦比的保暖性和弹性，穿戴起来舒服如温暖的拥抱。

　　具有「静奢户外」的设想底蕴， HOUDINI 很是契合现在户外时髦玩家「日常也穿戴」的需求，且有切近中国玩家推出新合做的强烈志愿，且 HOUDINI 仍连结着小众高级的调性，看好品牌正在不久之后。

　　手艺上，新款抓绒衣 aero 采用 Power Air 科技，能够通过「将体温封正在两头层」的体例保暖，且极为简便、柔嫩、耐用。

　　Hanna：2016 年我们倡议这个项目，将羊毛衣正在花圃降解，再用那片土壤种植蔬菜，蔬菜成熟后让米其林厨师以它们为食材做了甘旨的一餐，这证明我们产物实的实现「零影响」。后来，2018 年，我们正在开设世界上第一个「降解旧户外服的花圃」，我们为 HOUDINI 旧衣上长出的花朵骄傲，若是大师无机会来，但愿你们来看看。

　　Knut： HOUDINI 典型的消费者是品牌人、策展人，他们遭到天然和冒险的，沉视时髦气概，消息丰硕，都会化且寻求积极影响，简而言之，他们正在押求「极致体验」的糊口体例。

　　Knut：起首，我相信中国消费者但愿 HOUDINI 连结原有气概，因而，我们将正在中国发布一系列全球产物。此外，HOUDINI 将正在中国联袂本土新合做伙伴，推出新的产物、配色以及有中国市场本土特色的主要格式，且这些也会向着全球市场输出。

　　Knut：全球户外和体育范畴正在新冠疫情期间都履历了高峰后的下滑，然而， HOUDINI 正在后新冠时代却仍然强劲，继续了我们过去十多年所的增加势头，我们现正在正正在修订我们的计谋打算，以确保这一势头继续。

　　HOUDINI 进入国内市场的机会，正在我们看来「很是当令」，现在的国内户外市场，愈加年轻化、女性占比更多，她们需求正在日常糊口中也「高频穿戴」户外单品！

　　HOUDINI 的合作力，起首来自于「静奢户外」的清晰定位，越成熟的户外市场，越逃求「持久从义」，见多识广的消费者会精挑细选出兼具高级美学取强适用性的单品；北欧极简血脉，是 HOUDINI 「静奢户外」的根本， Knut 正在进入 HOUDINI 前，曾率领多个北欧品牌，对于北欧设想他理解很深。

　　结合创始人 Hanna 为我们更多引见了 HOUDINI 是若何为户外带来「柔嫩」的女性视角。

　　潮乐志：我们能够看到 HOUDINI 对于中国市场的非分特别注沉，中国市场的哪些特征吸引了你们？

　　但老牌户外品牌面临这种需求变化，仍显得「应对不敷」，不少品牌以开设商务线、设想线的体例走静奢户外线，但遍及单品选择少、较男性商务，采办门槛也较高；取之相对的，HOUDINI 全线都基于北欧设想，有着更丰硕、男女都敌对的选择，对于国内逃求「日常穿戴」的户外玩家而言，很契合需求。

　　Hanna：HOUDINI 具有很是的产物系列，且外行业中是「最可持续和轮回」的品牌，正在合作中遥遥领先。目前我们最大的挑和取机缘是：从一个北欧品牌改变为一个全球品牌，且仍然这种可持续。

　　分歧侧沉背后是分歧视角，这取 HOUDINI 的「女性带领」相关，最后，创始人 Lotta Glornofellce 密斯联袂一群快乐喜爱户外的艺术家、策展人配合成立身牌，为其时男性从导的户外市场供给了女性视角，大多户外品牌为了顺应中年男性身段，会选择包裹防护，而非修身剪裁，而 HOUDINI 留意到户外女性的需求，柔嫩不单带来更契称身段，穿戴活动时的负荷更小、乐音更少。

　　除了北欧设想、女性视角， HOUDINI 还有着领先于业界的可持续，以及践行的高步履力，品牌「零影响」，利用 100% 可收受接管生物降解面料，曾正在环保企划—— HOUDINI 菜单《好吃的衣服》中，将服拆降解，并正在埋衣服的土里，种植出健康无污染的蔬菜，这种毫不分发的「能量」，让良多高净值户外玩家被品牌传染，持久。

　　HOUDINI 可谓一个「只打高端局」的户外品牌，正在进入中国之前，HOUDINI 曾经正在北欧和日本市场收成成功，均是卷得很激烈的户外市场，正在北欧，因极端气候和高级极简审美的普及，户外品牌必需正在手艺和美学均有高水准才会被承认，而日本更是「全平易近户外」，从国平易近品牌到小众设想师都正在卷，打出拥有率就更难。

　　Hanna： HOUDINI 一起头就是专为女性供给专业户外服拆的品牌，后来发觉消费者不止女性，才改为男女都能够买到，正在女款服拆的设想上，设想准绳起首就是必需柔嫩、舒服，对于女性城市出格贴心、敌对。市道上大多户外品牌的消费者男女比例是 7！3 ，而 HOUDINI 则是快要 1！1 。

　　良多户外品牌都以硬壳冲锋衣做为招牌，但 HOUDINI 则正在抓绒衣上发力，且着沉于「柔嫩质感」；无论全球市场仍是正在国内，HOUDINI 的抓绒衣都是大热单品，柔嫩、高质感、强机能、很是耐穿是社媒对这件单品的印象，测试后显示「平均利用 1287 次，利用周期 10。2 年」。

　　正在如许的前提下，海外品牌来自北欧的品牌 HOUDINI 新进入，就制制爆款「抓绒衣」，品牌也确实做到了手艺和时髦气概层面的差同化。

　　正在南京德基广场的 HOUDINI 门店，我们见到从北欧飞来的品牌的新任 CEO Knut Are Hogberg 先生、结合创始人 Hanna Lindblad 密斯，并取他们配合聊聊品牌的北欧血脉、静奢户外、以及对中国市场的等候。

　　Knut：正在户外范畴有很多北欧品牌，它们之间当然存正在差别，它们都强调强手艺性和功能适用。另一个我想到的配合点是，它们凡是都遭到极简从义设想准绳的。

　　潮乐志： HOUDINI 「零影响」，并证明这具有贸易意义，现在 HOUDINI 的产物能否曾经达到了这一方针？